10.08.2017

Miten kirjoittaa merkityksellistä sisältöä?

Pyöräytin työkavereilleni kyselyn sosiaalisen median kipupisteistä, kiinnostuksen aiheista, peloista ja toiveista. Vastaukset olivat kovin universaaleja, tuttuja monesta organisaatiosta. Siksipä sisäisen viestimisen sijaan jaankin vastaukseni kaikille.

Ilahduttavan moni paljasti kiinnostuksensa blogikirjoittelua kohtaan. Suurimpana huolena ei ollutkaan ajan puute tai kirjoitustaito, vaan relevantin aiheen löytäminen ja siitä kiinnostavasta kulmasta kirjoittaminen. Lukuisat kysymykset asettuivat tasaisesti kahden huolen alle.

Huoli #1: Jotta sisältö kestäisi lähempää tarkastelua, vaatii sen kirjoittaminen pohjalle paljon taustatyötä

Kyllä. Myös maratonin juokseminen maaliin asti hyväksytysti ja vuorelle kiipeäminen vaativat paljon työtä. Hyvän tuloksen saavuttaminen vaatii paljon ja oikeanlaista harjoittelua. Uuden löytäminen, oppiminen ja näiden kautta onnistuminen ovat kaikki työn takana. Kaikkia näitä on mahtavaa tavoitella. Suosittelen lämpimästi.

Kolme ajatusta, jotka voivat helpottaa tätä matkaa ja tuskaa:

  1. Tarkastele vain yhtä aihealueen osaa kerrallaan, älä yritäkään kertoa aiheesta kerralla kaikkea
  2. Kerää tiedonpaloja hiljalleen, pidä muistio aina kädenulottuvilla. Muutamassa viikossa huomaat keränneesi sisällön ensimmäiseen kirjoitukseesi
  3. Kysy asiantuntijalta. Kuka tietää aiheestasi eniten? Suomessa? Maailmalla? Etkö tohdi pyytää haastattelua? Kokeile! Saatat yllättyä, kuinka nopeasti saat vastauksen.
  4. Hyödynnä verkossa vapaasti käytössä olevaa tietoa ja työkaluja. Esimerkiksi Answer the public -palvelu kertoo, mitä ihmiset oikeasti verkosta hakiessaan kysyvät. Jos olet vaikkapa CRM-asiantuntija, voit nyt alkuun vastata näihin 154:ään CRM-aiheiseen kysymykseen.

Huoli #2: On vaikeaa löytää aihetta, joka kiinnostaisi sekä itseäni että muita, eikä siitä olisi jo kirjoitettu. Mistä löytää ideoita?

Meidän bilotien sisäiseen käyttöön on julkaistu oma säännöllisesti päivittyvä sisältölista, josta toivottavasti löytyy mielenkiintoisia aiheita. Lista on rakennettu liiketoiminta-alueiden tärkeimpiä sanoja, sivuston sisältötarpeita sekä verkosta eniten haettujen asioiden listoja tarkastellen ja näitä tietoja yhdistäen.

Tapaatko asiakkaita? Mitä he kysyivät tänään? Eilen? Voisitko sähköpostivastauksen sijaan vastatakin yleisimpiin kysymyksiin julkisesti, blogissa?

Mieti, mikä on kirjoituksen merkitys lukijalle? Valitse joku seuraavista:

Joku muu on ehtinyt jo kirjoittamaan aiheesta: miten kirjoittaa relevanttia sisältöä blogiin? Jostain syystä juuri sinä kuitenkin luet juuri tätä kirjoittamaani tekstiä tästä aiheesta juuri nyt. Mikä oli maailman ensimmäinen laulu rakkaudesta? Onneksi joku hunajapää päätti sanoittaa myös toisen. Sinun kynälläsi, omasta näkökulmastasi, ei kukaan muu voi kirjoittaa.

Kun pääset vauhtiin, on ongelma käänteinen: mihin työnnän kaikki nämä ideat? Yhdestä ideasta poikii aina toinen. Kun tunnettuus kasvaa, satelee lukijoilta kysymyksiä, joista syntyy taas uusia ideoita.

Tervemenoa tämän hurmaavan kierteen pyörteisiin!

Lue myös, mitä muut ehtivät kirjoittamaan aiheesta ennen tämän kirjoituksen julkaisua:
Reco.fi: Miten tuottaa relevanttia sisältöä? Kerro asioista kuten kertoisit niistä parhaalle ystävällesi
Viestintätoimisto AIO: Kohderyhmäsi haluaa relevanttia sisältöä
Katleena Kortesuon Ei oo totta -blogi: Suomen parhaat blogit top 3 (osa IV: kieli ja kirjoittaminen)
Ville Tolvanen: Sisällön voimat
Mens with pens: The Truth about Content-Writing Mastery

Lue myös: Miksi et peukuta tätä postausta?

Jaa
Contact Person

Bloggaaja

Terhi Jaakkola

Bilot-Alumni