16.05.2017

post

Mainonnan optimointi koneälyn avulla

Vähittäiskauppiaat ja kaupan alaa tuntevat huomio Teimme jo pari vuotta sitten mainonnan optimoinnin -sovelluksen. Kyseessä on joukko algoritmeja, jotka opettamalla voidaan kertoa mitä tuotteita mainoskampanjaan kannattaa laittaa, jotta siitä saataisiin mahdollisimman suuri tuotto. Se toimii niin perinteisessä printtimainonnassa, suoramainonnassa kuin web-mainonnassa. Missä tahansa tilanteessa missä kauppiaalla on iso määrä tuotteita, joista pitäisi päättää mitkä laittaa kampanjaan saadakseen eniten myyntiä. Analysoimme tilastollisten mallien avulla historiamyyntiä ja menneitä kampanjoita, joiden pohjalta kauppias saa tietää:

Read more

26.10.2014

post

4 keinoa tehostaa mainontaa ja tehdä lisää ...

Eräs vähittäiskaupan edustaja heitti kerran palaverissa, että kauppa mainostaa sitä tuotetta mitä on jäänyt eniten lojumaan varastoon ja josta pitää päästä eroon. Toisin sanoen asiakkaille tarjotaan tuotetta, jota se alunperinkään ei ole halunnut. Ostajalle sattui vain pieni moka ja nyt Kiinasta raahatut miljoona hilavitkutinta tai rättiä pitää saada menemään ettei ne muistuta siellä varastossa tehdystä virheestä. Ei mikään paras markkinointistrategia mutta sisäpiirin tiedon mukaan aika ajoin käytetty. Viinan perässä Viroon, voita Ruotsista ja kahvia lähikaupasta Toisinaan mainonnassa käytetään sisäänvetotuotteita. Eli laitetaan perusvarma kotitalouksien välttämättömyyshyödyke, kuten kahvipaketti, alennukseen ja toivotaan, että se vetää asiakkaita sisään. Ja vetäähän se, suomalaiset matkustaa vaikka rajan yli jos siellä on tarjolla halvalla voita, viinaa tai löpöä.

Read more

16.10.2014

post

Mainoskampanjan optimointi analytiikan avulla

Rakensimme analytiikkatuotteen, jonka avulla mainostaja voi seurata miten mainoskampanja tehoaa eli mikä on kampanjan tuoma noste myyntiin. Itse tuotteesta myöhemmin enemmän, makua saat aiemmista kirjoituksistamme kampanjaseurannasta. Teimme tuotteella vähittäiskaupan mainoskampanjatuotteille analyysiä. Selvitimme mikä on lehtimainoksen tuoma noste myyntiin: eli toimiiko kampanja vai ei. Erään tuotteen kysynnän käyttäytyminen oli mielenkiintoista ja aiheutti jatkotutkimuksia. Tuotteen myyntikäyrä näkyy alla kuvassa. Klikkaa suuremmaksi.   Mainoskampanjan tuoma noste näkyy piikkeina myynnissä.

Read more

01.03.2013

post

Kun ristiinmyynti menee pieleen: case verkkokaupat

Ristiinmyynti (eng. cross-selling) tarkoittaa sitä kun asiakkaalla on ostoskorissa jokin tuote X, pyrkii myyjä saada hänet ostamaan myös tuotteen Y ja lisätä näin…

Read more